스포츠전문채널의 프로야구 하이라이트 프로그램 여성 아나운서 이미지와 시청의도의 영 향관계를 분석한

결과, 이미지의 하위요인 중 스타 일, 인간미, 신뢰성 요인이 시청의도에 유의한 영향 을 미치는 것으로 나타

났다. 이와 같은 결과는 신 진호, 이복주, 정희석(2017), 최명일, 김재범(2007), 김일광, 김성덕(2013), 이수

범(2007) 등의 선행연구 결과에 의해 지지되고 있다. 과거 스포츠 방송에서 아나운서의 역할은 경기 중계 외

에 요구되는 바가 제한적이었으나 오늘날 에는 스포츠를 주제로 한 다양한 프로그램이 생겨 나면서 그 역할

이 날로 다양해지고 있으며, 시청자 들은 프로그램 진행자인 아나운서에 의해 채널을 선택하여 시청하고 있

다(신진호, 이복주, 정희석, 2017). 프로야구 하이라이트 TV 프로그램의 경우, 각 방송사는 여성 아나운서를

필두로 한 광고를 집 중적으로 노출하여 시청자들의 호응을 얻고자 하 는 마케팅 활동을 적극적으로 펼치고

있다. 이러한 맥락에서, 여성 아나운서들은 단순히 프로그램의 진행자가 아니라, 프로그램의 얼굴이자, 시청

자들 로 하여금 방송을 시청하게 만드는 핵심적인 마케 팅 유인 전략요소라고 할 수 있다. 따라서 방송사 들

은 자신들의 대표 진행자를 필두로 시청자들에 게 홍보 전략을 펼침에 있어 여성 아나운서들의 매 력적인

스타일과 더불어 그들의 인간적인 면모가 부각될 수 있는 셀프 카메라, 팬과의 인터뷰 등의 바이럴 마케팅

과 같은 콘텐츠를 기획하여 홍보에 활용하는 것을 고려할 수 있다. 또한, 아나운서들 이 친근한 이미지를 전

달함과 동시에, 중립적이고 진중하며 시청자들에게 믿음을 전달하는 신뢰감 있는 이미지를 구축할 수 있도

록 대본이나 방송 콘 텐츠를 기획함에 있어 전략적인 노력을 펼쳐야 할 것으로 판단된다 본 연구는 스포츠

전문채널의 프로야구 하이라이 트 프로그램에서 진행자의 비중이 증대되고, 특히 모든 채널에서 여성 아나

운서를 진행자로 섭외하 는 오늘날의 추세에서 여성 아나운서의 이미지가 시청만족, 채널평판, 그리고 시청

의도에 미치는 영 향을 규명하고자 하였다. 이를 통해 일부 존재하는 여성 아나운서에 대한 비판적인 시선

에도 불구하 고 방송사들의 지속적인 여성 아나운서 섭외에 대 한 실효성을 객관적으로 판단하여 향후 효과

적인 프로그램 구성 및 기획을 위한 기초자료를 제공하 고자 하였으며 연구 결과를 통한 주요 결론은 다음

과 같다. 첫째, 스포츠전문채널의 프로야구 하이라이트 프로그램 여성 아나운서 이미지 요인 중 스타일, 신

뢰성, 인간미 요인이 시청만족에 통계적으로 유의 한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠전문채널

의 프로야구 하이라이트 프로그램 여성 아나운서 이미지 요인 중, 인간미, 신뢰성, 전달력, 전문성 요인이 채

널평판에 통계적 으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠전문채널의 프로야구 하이라이

트 프로그램 여성 아나운서 이미지 요인 중 스타일, 인 간미, 신뢰성 요인이 시청의도에 통계적으로 유의 한

영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 결과를 종합하자면, 비록 프로야구가 인 기에 힘입어 여성과 가족

단위의 관람객이 증가하 고 있는 추세이기는 하나, 여전히 스포츠전문채널 의 프로야구 하이라이트 프로그

램의 경우 남성 야 구팬이 주를 이루고 있기 때문에, 여성 아나운서에 의한 진행을 보다 긍정적으로 받아들

이고 있음을 알 수 있다. 특히, 채널 간의 경쟁이 심화되고 프로 그램에서 다루는 소재와 경기 내용이 동일한

상황 에서 여성아나운서는 프로그램에서 차별화를 위해 선택할 수 있는 강력한 유인요소로 작용하고 있음

을 알 수 있다. 특히, 여성 비전문 방송인으로 구성 되어있는 패널 사이에서 여성 아나운서가 전달하 는 특유

의 친근하고 부드러운 인간미 있는 이미지 와 다년의 아나운서 경력을 통해 전달되는 안정적 인 신뢰감은

시청자들의 시청만족과 시청의도, 그 리고 더 나아가 채널 전체를 평가하는 채널평판에 영향을 미치는 중요

한 요인으로 나타났다. 이러한 맥락에서, 비록 여성 아나운서의 세련된 스타일 또 한 시청자들의 만족과 시

청률 증대를 위한 중요한 요소임이 틀림없지만, 일부 비판적인 견해와 같이 방송사들이 여성 아나운서를 섭

외하는 행위가 시 청자들의 시각적인 쾌락만을 자극하고자 하는 것이 아님을 알 수 있다. 따라서, 방송사들

은 이러한 부정적인 시선을 해소하기 위해 여성 아나운서들 의 다각적인 매력과 전문 방송인으로서의 자질

을 시청자들에게 부각시킬 수 있는 메시지를 전달하 여 보다 효과적인 방송이 될 수 있도록 전략적인 노력

을 펼쳐야 할 것으로 보인다. 본 연구의 제한점에 따른 후속연구를 위한 제언 은 다음과 같다. 첫째, 본 연구

는 자료 수집 과정에 서 수도권에 위치한 야구장에 방문하여 진행했기 때문에 결과가 프로야구 하이라이트

TV 프로그램 을 시청하는 전체 시청자로 일반화하기에 어려움 이 있다. 따라서 향후 다양한 지역에 거주중

인 시 청자들을 대상으로 연구를 진행할 필요가 있을 것 으로 사료된다

출처 : 카지노사이트추천 ( https://sdec.co.kr/?p=2115 )

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